在 2019 年 1 月，数百万 Facebook 用户在标签“10YearsChallenge”下发布了自己的前后照片。这个想法是通过展示时间的流逝如何改变你的容貌来为社交媒体得分。
一切都很有趣（三天之内有520 万次展示），直到一位技术人员推测该活动背后可能存在潜在目标。如果整个事情都是训练 Facebook 面部识别算法的策略呢？
Facebook发言人在回答奥尼尔的半讽刺推文时称，这一挑战是用户发起并自行传播的。“Facebook 从这个模因中一无所获（除了提醒我们 2009 年有问题的时尚趋势），”他们补充道。“提醒一下，Facebook 用户可以随时选择打开或关闭面部识别。”
奥尼尔的帖子可以说是我们听到的关于 Facebook 面部识别系统的最热门的事情。这远非丑闻——尽管它确实引起了批评——而且没有后续行动。人们甚至可能已经完全忘记了该功能。然而，在推出 10 多年后，突然间，Facebook决定永久关闭其面部识别系统。
对于那些不确定 Facebook 的面部识别功能有什么作用的人，它会自动在你发布的图片和视频中识别你的朋友。当然，需要事先选择加入。我在大学时就尝试过这个功能，当在派对照片上标记你的朋友时，它非常方便。你只需单击一个确认按钮，而不是一个一个地搜索人员。如果你太忙而无法点击，Facebook 会向它识别的朋友发送通知并告诉他们，“嘿，有一张你的照片，要我给你加标签吗？”
基于面部识别系统的另一个功能是自动将人名整合到替代文本中。除其他外，替代文本旨在向盲人和视障人士描述给定的图片。Facebook 的目标是利用其面部识别技术为其视障用户提供更好的描述。
我会说这是很酷的技术。那么为什么突然决定把它拿下来呢？
简单的回答是营销。
在过去的九年里，扎克伯格的头上一直充斥着丑闻。我们亲眼目睹了从错误信息到侵犯隐私、从选举到参与种族灭绝和恐怖主义的一切。随着时间的推移，人们越来越怀疑，但仍旧在使用这个平台，因为他们的朋友一直在使用它。再说，这些恐怕也只是传言而已。否则，Facebook 在股市上的表现不会很好，对吧？
Facebook前产品经理Frances Haugen说过。勇敢的女士上前证实了我们的猜想。她在国会作证说，Facebook 将利润置于人们的安全和心理健康之上。
好像这还不够糟糕，Apple 最近推出了其应用跟踪透明度(ATT)，允许用户选择是否让应用跟踪他们的数据。据报道，许多用户说“该死”之类的话让他们收到的广告针对性较低。较少针对性的广告意味着 Facebook 等数据驱动型公司的收入减少。
简而言之，Facebook 在其声誉和商业模式中受到了重创。扎克伯格知道是时候做点什么了，他的回答是继续变形（双关语）。不过，该计划不仅仅是将 Facebook 的名称更改为 Meta。这也是关于改变公司的公众形象。
就像苹果通过保护我们的数据来扮演英雄一样，Meta 决定在面部识别方面采取行动。毕竟，这项技术具有令人恐惧的潜力，因为它可以用于大规模监视计划和与执法部门的黑幕交易。
Meta 人工智能副总裁 Jerome Pesenti 写道： “这一变化将代表该技术历史上面部识别使用的最大转变之一。” “人们对面部识别技术在社会中的地位存在很多担忧，监管机构仍在制定一套明确的规则来管理其使用，”他补充道。“在这种持续的不确定性中，我们认为将面部识别的使用限制在一组狭窄的用例中是合适的。”
Meta 不仅会关闭人脸识别算法本身。它还将删除超过 10 亿人的个人面部识别模板。这是很多数据，永远消失了。但这不会一无所获，或者至少这是公司可能希望的。
从公共关系的角度来看，Meta 的“牺牲”可能是一种有利可图的权衡。它可能会赢回一些声誉点，尤其是在努力反对面部监控的数字隐私活动家中。
“人脸识别监控对我们的隐私和公民自由构成了前所未有的威胁，”美国公民自由联盟写道。他们补充说：“它赋予政府、公司和个人权力，无论我们走到哪里，都可以监视我们——在抗议、政治集会、礼拜场所等场所追踪我们的面孔。” “我们在全国各地的法庭上捍卫我们的隐私权，以抵御日益严重的面部监控威胁。”
如果 Meta 在这些法庭上被提及，它不会被提及为嫌疑人，而是作为其他公司应该效仿的例子。即使那没有发生，Meta 反对面部识别的决定已经引起了足够的噪音，成为头条新闻。也许这个故事不会像 2019 年的 10YearsChallenge 那样产生 520 万次印象，但它仍然是一个很好的营销举措。
文章来源：新科技新鲜事
